בקצרה: כן, פרסום ב-ChatGPT עובד. אנחנו מריצים שם קמפיינים חיים ללקוחות שלנו והם מביאים לידים אמיתיים. אבל לערוץ יש חוקים משלו. חלק מהם קובעים הכול עוד לפני שהמודעה הראשונה עולה.
ריכזנו פה מה שלמדנו בשטח. בשפה פשוטה ובלי הייפ. למרקטרז שחושבים לנסות את הערוץ.
קודם כל בודקים את מדיניות הפרסום
זה הצעד הראשון. וגם הכי קל לדלג עליו.
כל מודעה ב-ChatGPT משויכת לקטגוריית מדיניות. חלק מהקטגוריות מוגבלות בחלק מהמדינות. אם המוצר נופל באחת מהן, יכול להיות שהמודעות פשוט לא ירוצו. גם אם הקמפיין נראה מושלם.
לכן לפני שבונים קבוצות מודעות, כותבים טקסטים או מזמינים קריאייטיב, קוראים את המדיניות של הקטגוריה בשוק שאתם מכוונים אליו. חברה ישראלית שמוכרת לארה"ב או לאירופה צריכה לשים לב לזה במיוחד. מה שמותר במדינה אחת יכול להיחסם בשנייה. הבדיקה לוקחת חצי שעה. היא חוסכת לכם לבנות קמפיין שלא יקבל אף חשיפה.
פלטפורמה פשוטה שבנויה סביב שיחות
להקים קמפיין ב-ChatGPT יותר פשוט מאשר בגוגל או במטא. יש הרבה פחות הגדרות. המבנה מוכר: קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות.
המודעה עצמה היא כרטיס שמופיע בתוך הצ'אט. יש בו תמונה, כותרת קצרה, טקסט קצר ולינק.
ההבדל הגדול הוא בטירגוט. אין רשימות מילות מפתח. מגדירים קהל ונושאי שיחה, אבל בפועל הקריאייטיב הוא הטירגוט. מה שכתוב במודעה קובע באילו שיחות היא תופיע.
אז כותבים את המודעה על השאלה שהלקוח שואל. נניח שאתם מוכרים מערכת לניהול משמרות. מודעה על בניית סידור עבודה תופיע בשיחות על סידור עבודה. מודעה על הורדת שעות נוספות תופיע בשיחות על שעות נוספות. כל נושא מקבל קבוצה משלו ומודעה שכתובה בדיוק עליו.
איכות הטראפיק והעלות: איפשהו באמצע
השווינו בגוגל אנליטיקס את הטראפיק מ-ChatGPT לערוצים אחרים. התוצאה הגיונית. הגולשים מעורבים יותר מטראפיק רגיל ממטא ופחות מטראפיק של חיפוש בגוגל עם כוונה גבוהה.
גם בעלויות זה ככה. ChatGPT נמצא בין מטא לחיפוש בגוגל. יקר יותר ממטא וזול יותר ממילות החיפוש התחרותיות ביותר.
אז שווה לנסות אותו לצד החשבונות המרכזיים. הוא לא יחליף קמפיין חיפוש חזק. אבל הוא מגיע לאנשים בדיוק כשהם מחפשים תשובות.
לא רואים איפה בדיוק המודעה הופיעה
אי אפשר לראות על אילו שאלות המודעות הופיעו. הדיווח הוא ברמת קבוצת מודעות. אז רואים רק איך כל נושא עובד בסך הכול.
לכן בונים קבוצות צרות, נושא אחד בכל קבוצה. אחרת אין לכם דרך לדעת מה עבד.
למי כדאי לנסות עכשיו
שווה לנסות כשהערוצים המרכזיים כבר בנויים טוב ונמדדים כמו שצריך. כשיש מקום לתקציב ניסוי נפרד. וכשיש מישהו שאחראי על הניסוי ועובר על התוצאות כל שבוע.
לא בטוחים שהחשבונות במצב טוב? המדריך לבדיקת חשבון גוגל אדס או לינקדאין בחצי שעה הוא מקום טוב להתחיל. כשאנחנו מנהלים קמפיינים, אנחנו מסתכלים על כל הערוצים ביחד. ערוץ אחד לבד לא נותן תמונה מלאה.
לסיכום
פרסום ב-ChatGPT מביא לידים. הטראפיק איכותי וההקמה פשוטה. כדי להוציא ממנו את המקסימום: בודקים מדיניות לפני הכול. זוכרים שהקריאייטיב הוא הטירגוט. ומתכננים ניסויים לפי דיווח ברמת נושא.
👉 רוצים לדעת אם ChatGPT, או ערוץ אחר, מתאים לכם? בואו נסתכל על זה ביחד.